Strategi Komunikasi Digital Marketing Sebagai Promosi Destinasi Desa Wisata Kertosari Pasuruan
DOI:
https://doi.org/10.71242/0g9z7v50Keywords:
Strategi, Komunikasi, Digital, Marketing, DestinasiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas pendekatan pemasaran digital sebagai sarana promosi bagi Desa Wisata Kertosari yang terletak di Kabupaten Pasuruan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumen. Fokus penelitian ini diarahkan pada pemanfaatan teknologi digital dalam memperkenalkan potensi wisata desa secara lebih luas kepada masyarakat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desa Wisata Kertosari telah mengoptimalkan berbagai platform digital untuk mendukung strategi promosinya. Pemasaran Mesin Pencari (SEM) digunakan melalui situs web resmi desa, sehingga memudahkan wisatawan dalam menemukan informasi terkait destinasi. Selain itu, kerja sama non-formal dengan influencer lokal terbukti efektif dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Pemasaran konten juga dilakukan secara aktif melalui media sosial, khususnya Instagram dan YouTube, dengan menampilkan daya tarik visual berupa keindahan alam, budaya, dan aktivitas wisata yang ditawarkan. Sementara itu, pemasaran media sosial menggunakan Instagram, Facebook, YouTube, dan WhatsApp Bisnis menjadi saluran utama dalam interaksi langsung dengan calon wisatawan. Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan eksistensi Desa Wisata Kertosari di ruang digital, tetapi juga membangun citra desa sebagai destinasi yang ramah lingkungan dan bernuansa edukatif. Dengan adanya strategi digital tersebut, wisatawan merasa lebih mudah dalam mengakses informasi, menumbuhkan rasa ingin tahu terhadap pengalaman yang ditawarkan, sekaligus terdorong untuk melakukan kunjungan langsung. Hal ini menunjukkan bahwa penerapan pemasaran digital berperan penting dalam meningkatkan daya tarik dan kunjungan wisata ke Desa Wisata Kertosari.
Abstract
This study aims to evaluate the effectiveness of a digital marketing approach as a promotional tool for Kertosari Tourism Village, located in Pasuruan Regency. The research method used was descriptive qualitative, with data collection techniques through interviews, observation, and document analysis. The focus of this study was directed at the use of digital technology to introduce the village's tourism potential more widely to the public. The results show that Kertosari Tourism Village has optimized various digital platforms to support its promotional strategy. Search Engine Marketing (SEM) is used through the village's official website, making it easier for tourists to find destination-related information. Furthermore, informal collaborations with local influencers have proven effective in reaching a wider audience. Content marketing is also actively carried out through social media, particularly Instagram and YouTube, showcasing the visual appeal of the natural beauty, culture, and tourist activities offered. Meanwhile, social media marketing using Instagram, Facebook, YouTube, and WhatsApp Business has become the primary channel for direct interaction with potential tourists. This approach not only enhances Kertosari Tourism Village's presence in the digital space but also builds the village's image as an environmentally friendly and educational destination. With this digital strategy, tourists find it easier to access information, foster curiosity about the experiences offered, and are encouraged to visit in person. This demonstrates the crucial role of digital marketing in increasing the appeal and number of visitors to Kertosari Tourism Village.
References
Ekonomika, Jurnal, Dan Bisnis, Vol No, September Oktober, Acintya Anugrahana Maitri, and Erlita Ridanasti. “Implementasi Media Sosial Instagram Sebagai Strategi Promosi Bagi Pengembangan Pemasaran Wisata New Sekipan Kph Surakarta Di Tawangmangu” 4, no. 5 (2024): 1179–89.
Jurnal, Tuturan, Ilmu Komunikasi, Sosial Humaniora, Muhammad Reza Pahlevi, Aminah Swarnawati, Program Studi, Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu, Sosial Dan, and Ilmu Politik. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen Pada PT Albis Nusa Wisata Di Jakarta” 2, no. 4 (2024).
Khalisa, Nadia Risda Putri. “PENERAPAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM OLEH TOKO HAYAMI.ACC,” 2022.
Krisnawati, Inti. “Program Pengembangan Desa Wisata Sebagai Wujud Kebijakan Pemerintah Dalam Rangka Pemulihan Ekonomi Pasca Covid Dan Implementasinya.” Transparansi : Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi 4, no. 2 (2021): 211–21. https://doi.org/10.31334/transparansi.v4i2.1974.
Kusumasari, R Nuruliah, and Annissa Afrilia. “Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu J&C Cookies Bandung Dalam Meningkatkan Penjualan | Jurnal Sain Manajemen.” Jurnal Sain Manajemen 2, no. 1 (2020): 97–103.
Ma’ruf Ngafif. “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PENGELOLA DESA WISATA MERGOLANGU KABUPATEN WONOSOBO DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN.” Braz Dent J., 2022.
Martha, Alfroki, Alpan Suri, Yolanda Rahmadani Putri, Yani Novita Sari, Program Studi, Pendidikan Dasar, and Universitas Adzkia. “Pengertian Komunikasi , Komunikasi Antarbudaya Dan Sistem Komunikasi.” Jurnal Pendidikan Tambusai 8, no. 3 (2024): 50356–65.
Mayang Fitri, Ebtana Sella, and Ridho Gata Wijaya. “Kemenarikan Objek Wisata Instagram Dalam Perencanaan Pariwisata.” Jurnal Pariwisata Terapan 7, no. 1 (2024): 25. https://doi.org/10.22146/jpt.75411.
Ningrum, Lilian Mega Puri, and Eva Ratnasari. “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pada Toko Qolsa Metro Tahun 2022.” Journal of Student Research 1, no. 1 (2023): 394–403. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i1.1067.
Nurhadi, Nurhadi, Muhammad Agisni Khoiruman Tazaka, Mita Wahyuningsih, Pandu Ilmani Satria Wibowo, Gibson Samuel Imbenai, Alfanora Naufal Khairi Risan, Sesanti Maharani, et al. “Pengelolaan Media Sosial Sebagai Strategi Pemasaran Digital Dalam Upaya Pengembangan Desa Wisata Sombu Wakatobi.” Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa 2, no. 2 (2024): 402–6. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i2.826.
Nursatyo, Nursatyo, and Dini Rosliani. “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Situs Pembanding Harga Telunjuk.Com.” Expose: Jurnal Ilmu Komunikasi 1, no. 2 (2018): 46. https://doi.org/10.33021/exp.v1i2.430.
Pahabol, Aleks, Dewi Purnama, Elsa Rahmadina, and Fedora Vania. “Analisis Strategi Pemasaran Digital Suatu Destinasi Wisata” 2 (2024): 901–10.
Purwanggono, djoko. “Konsep Desa Wisata.” Sustainability (Switzerland) 11, no. 1 (2020): 1–14.
Rafi’i, Chendi Liana, and Jamalullail. “Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK) TRANSFORMASI KOMUNIKASI WISATA KONVENSIONAL MENUJU VIRTUAL (STUDI PADA WISATAWAN ONLINE TANGERANG).” Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK) 3, no. April (2024): 137–45.
Ramadhan, Muhamad Putra, Fajar Hariyanto, and Rastri Kusumaningrum. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Kopi Rukun Warga.” Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) 4, no. 4 (2024): 593–96. https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1917.
Reggina Wike Anjani. “Implementasi Digital Marketing Dalam Mengembangkan Strategi Bisnis Digital Di Era Transformasi Digital.” INTERDISIPLIN: Journal of Qualitative and Quantitative Research 1, no. 1 (2023): 29–40. https://doi.org/10.61166/interdisiplin.v1i1.4.
Rustandy, Marcelinus. “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN ONLINE BLUE LANE COFFEE ALAM SUTERA TANGERANG,” 2021.
Salim, Handoko Syahputra, Thomas Sumarsan Goh, and Errie Margery. “Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Pt. Furnilux Indonesia.” Jurnal Bisnis Kolega 8, no. 1 (2022). https://doi.org/10.57249/jbk.v8i1.75.
Sutrisno, Sutrisno, Mei Lestari, and Irwan Agus. “Analisis Komunikasi Pemasaran Digital Menggunakan Pendekatan Marketing Mix Desa Wisata Sade.” Sebatik 27, no. 1 (2023): 37–42. https://doi.org/10.46984/sebatik.v27i1.2093.
Wardaningsih, Agustin Diana. “Transformasi Jurnalisme Perjalanan Tiga Media: Dari Konvensional Menuju Online.” Jurnal Ilmu Dan Budaya 42, no. 2 (2021): 237. https://doi.org/10.47313/jib.v42i2.1439.
Wati, Andy Prasetyo. DIGITAL MARKETING, 2020.
