Strategi Komunikasi Pemasaran Rri Malang Dala Meningkatkan Minat Beriklan
DOI:
https://doi.org/10.71242/y5khcb88Keywords:
Strategy, Communication, RRI Marketing, AdvertisingAbstract
This study examines the marketing communications strategy implemented by Radio Republik Indonesia (RRI) Malang to increase advertising interest among companies and individuals. The background to this research is the increasing competition in both conventional and digital media, which requires RRI Malang to maintain its existence through appropriate marketing communications strategy management. The purpose of this study was to determine the marketing communications strategy used, the effectiveness of its implementation, and the obstacles faced in attracting advertisers. This study used a qualitative approach with descriptive methods. Data were obtained through interviews with management, marketing staff, and advertisers, as well as observation and documentation studies. The results indicate that RRI Malang's marketing communications strategy integrates various elements of the promotional mix, including sales promotions, personal selling, public relations, and the use of digital media. The personal selling approach is a key strategy because it allows direct interaction with potential advertisers, thus creating a more persuasive and convincing relationship. Furthermore, RRI Malang also strengthens its image as a trusted public broadcaster with broad reach and broadcast programs relevant to the community's needs. The main obstacle faced is the perception of some advertisers that radio is less effective than digital media. However, through innovative and adaptive marketing communications strategies, RRI Malang was able to increase advertising interest and maintain client loyalty.
Abstrak
Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Radio Republik Indonesia (RRI) Malang dalam meningkatkan minat perusahaan maupun individu untuk beriklan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan media, baik konvensional maupun digital, yang menuntut RRI Malang untuk mampu mempertahankan eksistensinya melalui pengelolaan strategi komunikasi pemasaran yang tepat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bentuk strategi komunikasi pemasaran yang digunakan, efektivitas penerapannya, serta hambatan yang dihadapi dalam menarik pengiklan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara dengan pihak manajemen, staf pemasaran, dan pengiklan, serta observasi dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran RRI Malang mengintegrasikan berbagai elemen bauran promosi, antara lain promosi penjualan, personal selling, public relations, serta pemanfaatan media digital. Pendekatan personal selling menjadi strategi utama karena memungkinkan interaksi langsung dengan calon pengiklan, sehingga tercipta hubungan yang lebih persuasif dan meyakinkan. Selain itu, RRI Malang juga memperkuat citra sebagai media penyiaran publik yang terpercaya, memiliki jangkauan luas, serta program siaran yang relevan dengan kebutuhan masyarakat. Hambatan utama yang dihadapi adalah persepsi sebagian pengiklan yang menganggap media radio kurang efektif dibanding media digital. Namun, melalui inovasi strategi komunikasi pemasaran yang adaptif, RRI Malang mampu meningkatkan minat beriklan dan menjaga loyalitas klien.
References
Afrilia, Ascharisa Mettasatya. “Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran ‘Waroenk Ora Umum’ Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen.” Jurnal Riset Komunikasi 1, no. 1 (2018): 147–57. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21.
Agustina, Lidya. “Viralitas Konten Di Media Sosial.” Majalah Semi Ilmiah Populer Komunikasi Massa, Jakarta, 2020.
Akhmad, Khabib Alia. “Pemanfaatan Media Sosial Bagi Pengembangan Pemasaran UMKM (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Distro Di Kota Surakarta).” DutaCom Journal 9, no. 1 (2015): 43–54.
Gita Triana Amanda, Alfito Deannova Ginting, and Nada Sofiyani. “Lembaga Penyiaran Publik – Radio Republik Indonesia: Studi Produksi Dan Distribusi Konten Dalam Era Integrasi Media.” Jurnal Publish (Basic and Applied Research Publication on Communications) 1, no. 2 (2022): 70–91. https://doi.org/10.35814/publish.v1i2.4197.
Gunungsitoli, Kota. “Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora ( AJSH ) Analisis Pengembangan Karir Dalam Konteks Kesetaraan Gender Di Lembaga Penyiaran Publik Radio Republik Indonesia ( RRI ).” Arus Jurnal Sosial Dan Humaniora (AJSH) 5, no. 2 (2025).
Indonesia. Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 1 Tahun 1974 tentang Perkawinan, Peraturan BPK RI § (1974).
J Muntu, Steeve A, Joanne M Pingkan Tangkudung, and Leviane J H Lotulung. “Acta Diurna Komunikasi Studi Netnografi Pada Media Sosial Instagram.” Acta Diurna Komunikasi 3 (2020): 1–8.
Jurnal, Tuturan, Ilmu Komunikasi, Sosial Humaniora, Muhammad Reza Pahlevi, Aminah Swarnawati, Program Studi, Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu, Sosial Dan, and Ilmu Politik. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Meningkatkan Kepercayaan Konsumen Pada PT Albis Nusa Wisata Di Jakarta” 2, no. 4 (2024).
Kotaniartha, I Wayan, and Wanda Yustina Aja. “Strategi Manajemen Radio Republik Indonesia Dalam Membangun Eksistensi Sebagai Lembaga Penyiaran Publik.” Jurnal Kajian Ilmu Komunikasi Januari 20, no. 1 (2020): 42–51.
M Natsir, Najmudin M, Andi Ummul Khair. “Analisis Pengaruh Unsur-Unsur Komunikasi Terhadap Brand Awareness Pada Media Marketing Youtube.” Ilmiah MEA 6, no. 2 (2022): 1315–35.
Ma’ruf Ngafif. “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PENGELOLA DESA WISATA MERGOLANGU KABUPATEN WONOSOBO DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN.” Braz Dent J., 2022.
Marta, Revi. “Proses Perencanaan Komunikasi Pada Pemasaran.” Jurnal Ilmu Komunikasi 7 (2016): 52–62.
Mursid, R., and Erma Yulia. “Pengembangan Pembelajaran Dalam Teknologi Pendidikan Di Era RI 4.0.” Prosiding Seminar Nasional Teknologi Pendidikan Peran Teknologi Pendidikan Dalam Mengembangkan Dan Meningkatkan Keprofesionalan Pendidik Di Era Revolusi Industri 4.0, 2019, 35–42.
Nasor, M. “M. Nasor, Optimalisasi Fungsi Radio.....” Jurnal Al-Adyan 12, no. No. 1 (2017): h. 105.
Nurhayati, Fitroh, Lovi Yandi, Najwa Syifa Quthunnadaa Sausan, and Anas Malik. “Inovasi Produk Dan Digitalisasi Layanan Pada Pegadaian Syariah Di Era Ekonomi Digital.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen 3, no. 5 (2025): 175–86.
Nursatyo, Nursatyo, and Dini Rosliani. “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Situs Pembanding Harga Telunjuk.Com.” Expose: Jurnal Ilmu Komunikasi 1, no. 2 (2018): 46. https://doi.org/10.33021/exp.v1i2.430.
Putri, Vega Karina Andira. “Media Sosial Terintegrasi Dalam Komunikasi Pemasaran Brand: Studi Komparasi Pemanfaatan Media Sosial Oleh High Dan Low Involvement Decision Brand.” Jurnal Komunikasi Indonesia 4, no. 2 (2018): 110–11. https://doi.org/10.7454/jki.v4i2.8889.
Rakhmawati, Istina. “Perkembangan Media Sebagai Sarana.” AT-TABSYIR: Jurnal Komunikasi Penyiaran Islam 4, no. 1 (2016): 49–70.
Ramadhan, Muhamad Putra, Fajar Hariyanto, and Rastri Kusumaningrum. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Kopi Rukun Warga.” Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) 4, no. 4 (2024): 593–96. https://doi.org/10.47233/jebs.v4i4.1917.
Ramamukti, Surya Basudewo, Universitas Bhayangkara, Jakarta Raya, Wirawan Widjarnako, Universitas Bhayangkara, Jakarta Raya, Franciscus Dwikotjo, Sri Sumantyo, Universitas Bhayangkara, and Jakarta Raya. “Pengaruh Budaya Organisasi , Insentif Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Studi Kasus Pada Lembaga Penyiaran Publik ( LPP ) Radio Republik Indonesia ( RRI ) Jakarta.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen 3, no. 8 (2025): 211–20.
Ratih Puspitasari, Dwi. “Nilai Sosial Budaya Dalam Film Tilik (Kajian Semiotika Charles Sanders Peirce) Social-Cultural Values in Tilik Film (Semiotic Study of Charles Sanders Peirce).” Jurnal SEMIOTIKA 15, no. 1 (2021): 2579–8146.
Rizqy, Muhammad, Nur Salsa Auliya Zachani, Saniyatul Fajri, and Meity Suryandari. “Pengaruh Media Teknologi Informasi Modern Terhadap Aktivitas Dakwah Di Era Revolusi Industri 4.0.” Aladalah: Jurnal Politik, Sosial, Hukum Dan Humaniora 1, no. 1 (2023): 22–42.
Rustandy, Marcelinus. “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN ONLINE BLUE LANE COFFEE ALAM SUTERA TANGERANG,” 2021.
Sugiono. Metode Penelitian Kualitatif. Untuk Penelitian Yang Bersifat: Eksploratif, Enterpretif, Interaktif, Dan Konstruktif. Bandung: Alfabeta, 2017.
———. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif,Dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2011.
———. Metode Penelitian Pendidikan, Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif Dan RD. Bandung: AlFabetha, 2017.
Vriyatna, Muhamad. “Komunikasi Pemasaran Dalam Penerimaan Siswa Baru Di Sekolah Integral.
