Strategi Komunikasi Pemasaran untuk Layanan Fotografi Pernikahan di Akun Instagram @instory_art
DOI:
https://doi.org/10.71242/wzftrc77Keywords:
communication strategy, service marketing, wedding photographyAbstract
This study aims to analyze the marketing communications strategy implemented by the Instagram account @instory_art in promoting wedding photography services. In the digital era, social media has become a primary tool for creative industry players to build brand image and effectively reach target markets. This study used a qualitative descriptive approach, collecting data through observation of Instagram content, interviews with account managers, and documentation of promotional activities. The results show that @instory_art implements an integrated marketing communications strategy that emphasizes visual consistency, storytelling, audience engagement, and the use of interactive Instagram features such as reels, stories, and highlights. Within the context of aesthetics and technology, this strategy is realized through high technical mastery of composition, lighting, distinctive color tones, and digital innovation to create an engaging and professional visual experience. Furthermore, the use of client testimonials, collaborations with wedding vendors, and seasonal promotions strengthen the brand image and increase the trust of potential customers. In conclusion, the success of @instory_art's marketing communications lies in the synergy between visual quality, authentic interactions, and consistent brand identity, which builds audience loyalty and expands market reach in the digital realm. Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh akun Instagram @instory_art dalam mempromosikan layanan fotografi pernikahan. Di era digital, media sosial menjadi sarana utama bagi pelaku industri kreatif untuk membangun citra merek dan menjangkau target pasar secara efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui observasi terhadap konten Instagram, wawancara dengan pengelola akun, serta dokumentasi aktivitas promosi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @instory_art menerapkan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang menekankan pada konsistensi visual, storytelling, engagement dengan audiens, serta pemanfaatan fitur interaktif Instagram seperti reels, stories, dan highlights. Dalam konteks estetika dan teknologi, strategi ini diwujudkan melalui penguasaan teknis tinggi dalam komposisi, pencahayaan, tone warna yang khas, serta inovasi digital untuk menciptakan pengalaman visual yang menarik dan profesional. Selain itu, penggunaan testimoni klien, kolaborasi dengan vendor pernikahan, serta promosi musiman turut memperkuat citra merek dan meningkatkan kepercayaan calon pelanggan. Kesimpulannya, keberhasilan komunikasi pemasaran @instory_art terletak pada sinergi antara kualitas visual, interaksi yang autentik, dan konsistensi identitas merek, yang mampu membangun loyalitas audiens serta memperluas jangkauan pasar di ranah digital.
References
Abidin, Zaenal. “Pluralisme Agama Dan Pola Komunikasi Antar Budaya Di Indonesia.” Sustainability (Switzerland) 11, no. 1 (2019): 1–14.
Afrilia, Ascharisa Mettasatya. “Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran ‘Waroenk Ora Umum’ Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen.” Jurnal Riset Komunikasi 1, no. 1 (2018): 147–57. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21.
Agustina, Lidya. “Viralitas Konten Di Media Sosial.” Majalah Semi Ilmiah Populer Komunikasi Massa, Jakarta, 2020.
Azzahra, Desya Puteri. “Analisis Karya Seni Fotografi Makro Sebagai Media Informasi Dan Media Pembelajaran.” Jurnal Penelitian Dalam Bidang Pendidikan Dan Pengajaran 18, no. 2 (2024): 122–26.
Chaidir, M, Cathas Teguh Prakoso, and Kheyene Molekandella Boer. “Pengaruh Tagline Iklan Yamaha ‘Semakin Di Depan’ Terhadap Kesadaran Merek Pada Masyarakat Kecamatan Samarinda Ulu Di Kota Samarinda.” EJournal Ilmu Komunikasi 6, no. 1 (2018): 391–402.
Dian Heryani, Detya Wiryany, and Ridma Meltareza. “Strategi Komunikasi Pemasaran Daclen Dalam Membangun Positioning Di Akun Instagram @daclen.Id.” Konsensus : Jurnal Ilmu Pertahanan, Hukum Dan Ilmu Komunikasi 2, no. 3 (2025): 299–314. https://doi.org/10.62383/konsensus.v2i3.1130.
Dwiki Darmawan, and Mad Sa’i. “Penerapan Teknik Public Speaking Untuk Membangun Komunikasi Meyakinkan Melalu Ekspresi Dan Gestur.” Jejak Digital: Jurnal Ilmiah Multidisiplin 1, no. 4 (2025): 1229–39. https://doi.org/10.63822/8ba1yn02.
Faruqi, Muhammad Haidar Al, and Endah Sudarmilah. “Sistem Informasi Manajemen Transaksi Layanan Fotografi Di Qlise Photography.” Jurnal Manajemen Informatika (JAMIKA) 14, no. 1 (2024): 84–100. https://doi.org/10.34010/jamika.v14i1.12291.
Huda, Mukhammad Nurul, N. Rachma, and Alfian Budi Primanto. “Engaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Jasa Fotography (Studi Kasus Kevan Photography) Mukhammad.” E – Jurnal Riset Manajemen, 2022, 117–26.
Indrawan, Jerry, Ruth Elfrita Barzah, and Hermina Simanihuruk. “Intagram Sebagai Media Komunikasi Politik Bagi Generasi Melenial.” Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi 6, no. 1 (2023): 170–79.
Lisa, Hayatul, and Ade Irma. “Penggunaan Akun Second Instagram Sebagai Media Ekspresi Diri Remaja Di Era Digital.” Arini: Jurnal Ilmiah Dan Karya Inovasi Guru 2, no. 1 (2025): 1–15. https://doi.org/10.71153/arini.v2i1.277.
Ma’ruf Ngafif. “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PENGELOLA DESA WISATA MERGOLANGU KABUPATEN WONOSOBO DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN.” Braz Dent J., 2022.
Maftuha, Maftuha, Dwi Astutik, and Ninik Dwi Atmini. “Kajian Layanan Jasa Fotografi Berbasis Aplikasi Android Pada Waton Projectpro.” Jurnal Cakrawala Informasi 1, no. 1 (2021): 1–11. https://doi.org/10.54066/jci.v1i1.208.
Marta, Revi. “Proses Perencanaan Komunikasi Pada Pemasaran.” Jurnal Ilmu Komunikasi 7 (2016): 52–62.
Nugroho, Adi, Ike Desi Florina, and Sarwo Edy. “Menggali Strategi Visual Dan Naratif @tokomerekah Dalam Membangun Brand Identitas Di Instagram.” Journal of Education Research 5, no. 3 (2024): 3158–69. https://doi.org/10.37985/jer.v5i3.1489.
Oktaviana, Marisa, Zainal Abidin Achmad, Heidy Arviani, and Kusnarto Kusnarto. “Budaya Komunikasi Virtual Di Twitter Dan Tiktok: Perluasan Makna Kata Estetik.” Satwika : Kajian Ilmu Budaya Dan Perubahan Sosial 5, no. 2 (2021): 173–86. https://doi.org/10.22219/satwika.v5i2.17560.
Rofiq, Abdillah, and Nur Maghfirah Aesthetika. “Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Jasa Fotografer Pernikahan Pada Diraloka Kisah.” Journal of Human, Culture, Society, and Education 1, no. 2 (2025). https://doi.org/10.62672/hucse.v1i2.17.
Saadah, Rabiatus, Muhammad Rezki, and Muhammad Ifan Rifani Ihsan. “Sistem Informasi Berbasis Web Untuk Pemesanan Layanan Fotografi.” Jurnal Sistem Informasi Akuntansi 5, no. 2 (2024): 160–71. https://doi.org/10.31294/justian.v5i2.7542.
Sidhartani, Santi, Dendi Pratama, Agung Zainal Muttakin Raden, and Muhamad Iqbal Qeis. “Pelatihan Foto Produk UMKM Wayang Golek Sebagai Upaya Promosi Pasca Pandemi Covid-19.” Dharma Raflesia : Jurnal Ilmiah Pengembangan Dan Penerapan IPTEKS 18, no. 2 (2020): 180–89. https://doi.org/10.33369/dr.v18i2.13522.
Sitompul, Ayub Vadlin. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Persepsi Diri Dan Kesehatan Mental Remaja.” Circle Archive, 2024, 1–14.
Sugiono. Metode Penelitian Kualitatif. Untuk Penelitian Yang Bersifat: Eksploratif, Enterpretif, Interaktif, Dan Konstruktif. Bandung: Alfabeta, 2017.
———. Metode Penelitian Pendidikan, Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif Dan RD. Bandung: AlFabetha, 2017.
Susanto, Andreas Arie. “Fotografi Adalah Seni: Sanggahan Terhadap Analisis Roger Scruton Mengenai Keabsahan Nilai Seni Dari Sebuah Foto.” Journal of Urban Society’s Arts 4, no. 1 (2017): 49–60. https://doi.org/10.24821/jousa.v4i1.1484.
Tabrani, Muhamad, Feri Prasetyo, Suhardi Suhardi, and Dede Nurrahman. “Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Platform Informasi Berbasis Digital.” PRAWARA Jurnal ABDIMAS 2, no. 4 (2023): 129–35. https://doi.org/10.63297/abdimas.v2i4.81.
Ummah, Masfi Sya’fiatul. “Internalisasi Moderasi Beragama Dalam Kurikulum Pesantren.” Sustainability (Switzerland) 11, no. 1 (2019): 1–14.
Vriyatna, Muhamad. “Komunikasi Pemasaran Dalam Penerimaan Siswa Baru Di Sekolah Integral Luqman Al-Hakim Hidayatullah.” Mumtaz Karimun 1, no. 1 (2021): 7–17.
Widiastuti, Ni Made. “Photogram: Seni Merekam Bentuk Dalam Fotografi Sebagai Media Peningkatan Kreativitas Dalam Komunikasi Anak-Anak.” Jurnal Kajian Dan Terapan Media, Bahasa, Komunikasi Vol. 2 No., no. 2 (2021): 91–99.
Yudisetyanto, Raynald Alfian, and Achmad Taufik Firmansyah. “Fotografi Pada Era Disrupsi: Artificial Intelligence Sebagai Referensi Dalam Mengembangkan Ide Kreatif Fotografi.” Specta:Journal Of Photography, Arts and Media 8, no. 1 (2024): 35–44. https://doi.org/10.24821/specta.v8i1.12378.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rofiq Saiful Hadi AS, Faris (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
